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不再K歌和直播，音乐平台困于音乐

        在腾讯音乐旗下MOO音乐官宣停运的同一天，QQ音乐的绿钻豪华版取消了促销价，11.4元/月恢复至15元/月。
 
        上线于2018年11月的MOO音乐，共享腾讯音乐版权曲库，曾靠着“听歌送VIP”的免费策略在版权大战里杀出一条血路。
 
        免费App下架、会员费取消促销，一退一进，音乐平台们正在悄然转向。“企业本身在主动优化社交娱乐业务布局，回归围绕音乐的用户服务，加强会员业务的变现能力。”易观分析高级分析师王媛娅表示。

 
        很长一段时间里，社交娱乐服务业务都是音乐平台的“现金牛”。但近年来，音乐平台纷纷转移业务重心，社交娱乐服务业务数据也开始在财报中逐渐隐退。据腾讯音乐财报，其社交娱乐服务收入营收规模在今年第二季度开始不敌在线音乐服务板块。上半年，网易云音乐的社交娱乐服务收入也出现了上市后的首次负增长。
 
        以腾讯音乐社交娱乐服务板块的全民K歌业务为例，36氪查阅2019年以来财报发现，在2021年一季度之前，腾讯音乐几乎次次提及全民K歌对社交娱乐服务业务收入的推动作用，但在最新一季财报中，K歌业务仅仅出现在公司简介当中。在二季度财报中，腾讯音乐明确表示，受在二季度后期开始采取的多项服务提升和风控管理措施影响，社交娱乐服务在今年下半年将持续承压，并对集团今年总收入产生一定影响。
 
        今年第三季度，腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收同比下滑48.8%至20.2亿元，受此影响，三季度总收入同比下降10.8%至65.7亿元。
 
        另一行业巨头网易云音乐也面临着相似的处境。网易云音乐最新公布的财报显示，三季度，其净收入为19.73亿元，同比下滑16.3%，而这一数据在一季度和上半年分别为5.2%、8.2%。